Geração de ROI em tecnologias de monitorização de atletas
Geração de ROI com tecnologias de monitorização de atletas:
- Identificação de talentos
- Redução do risco de lesões
- Melhoria da comunicação e da gestão de dados
- Envolvimento dos fãs
-> Descarregue o nosso livro eletrónico gratuito: Geração de retorno do investimento em tecnologias de monitorização de atletas.
Identificação de talentos
Uma prioridade estratégica para muitos clubes de elite é criar uma academia que produza jogadores equipados para dar o salto para o futebol profissional. No entanto, com menos de 1% dos jogadores que entram numa academia aos nove anos de idade a tornarem-se futebolistas profissionais, é evidente que encontrar e cultivar o talento desportivo pode ser um processo complicado e difícil.
Num campo tão exigente como o da identificação de talentos, é vital que os clubes se dotem de ferramentas que lhes dêem mais hipóteses de serem bem sucedidos na procura dos talentos certos para as suas academias. Ao investirem em sistemas de monitorização de atletas, as equipas têm acesso a uma grande quantidade de dados objectivos de desempenho que podem servir de base a decisões importantes de recrutamento, seleção e planeamento da sucessão.
Uma vez que uma equipa tenha estabelecido parâmetros de desempenho entre os seus plantéis, torna-se possível quantificar as exigências físicas do desporto a diferentes níveis e para diferentes posições.
Este tipo de trabalho permite às organizações comparar as perspectivas da sua academia com os jogadores seniores e garantir que o seu carregamento é adequado numa altura vital do seu desenvolvimento.
Comparações desta natureza podem ajudar os treinadores e os cientistas desportivos a compreender melhor em que fase se encontram os seus jovens atletas e a identificar aqueles que podem estar prontos para passar ao nível sénior, ou aqueles que podem precisar de trabalho extra para atingir a classificação.
"(Com a Catapult) podemos comparar os nossos jogadores com os melhores futebolistas do país, o que lhes dá uma verdadeira apreciação e compreensão do que é necessário para jogar ao mais alto nível", afirma Lee Tucker, Chefe de Projeto e Diretor de Recrutamento da V9 Academy. "Eles podem ver quão grande ou pequena é a diferença entre o nível em que se encontram e o nível superior."
"Quando os nossos jogadores vêem os seus dados e os comparam com os de um jogador do Championship ou talvez de um jogador da League Two, conseguem ver o que têm realmente de alcançar", afirma Curtis Fleming, treinador da V9 Academy. "Os dados dão-lhes uma base para saberem muito mais sobre eles próprios."
Para além de quantificar o desempenho e as exigências do jogo, a familiarização dos jovens atletas com a análise de dados também pode ter benefícios educativos, assegurando que se sentem confortáveis com os sistemas de monitorização e com determinadas métricas-chave antes de chegarem ao nível sénior.
"Ter as unidades Catapult connosco ajudou-nos de várias formas diferentes", afirma Aaron Webb, Diretor da Academia dos BNZ Crusaders. "Penso que uma das coisas mais importantes que experimentámos foi tentar fazer com que os nossos atletas compreendessem as métricas que vão ser medidas quando chegarem ao nível profissional.
"Ter as unidades no nosso programa permitiu-nos ensinar aos jovens atletas o que vai ser medido agora, mas também o que vai ser medido quando estiverem a jogar râguebi profissional."
À medida que os clubes procuram melhorar a eficiência dos seus percursos de talento, ao mesmo tempo que preparam os jovens atletas para as exigências do jogo profissional, as tecnologias de monitorização de atletas estão agora bem estabelecidas como uma componente chave de infra-estruturas de desenvolvimento de talentos bem sucedidas.
Estas conversas são oportunidades para os cientistas desportivos e os treinadores ajudarem os seus atletas a compreender melhor o significado e a aplicação dos principais indicadores de desempenho. Este processo educativo pode, por sua vez, conduzir a uma melhor prática de treino e encorajar os atletas a melhorarem a sua auto-gestão.
-> Descarregue o nosso livro eletrónico gratuito: Geração de retorno do investimento em tecnologias de monitorização de atletas.
Redução do risco de lesões
Uma das principais funções das tecnologias de monitorização de atletas é ajudar as organizações a utilizar os dados de desempenho para reduzir o risco de lesões entre os seus atletas. À medida que muitos desportos se tornam cada vez mais exigentes do ponto de vista físico, pode ser um desafio manter elevadas taxas de disponibilidade dos jogadores e garantir que a sua equipa está a funcionar no seu nível ótimo ou próximo dele.
De acordo com a BBC, o custo das lesões para os clubes da Premier League aumentou de £176,6 milhões para £217 milhões (um aumento de 21%) entre as épocas 2015/16 e 16/17. O corretor de seguros JLT Speciality calculou que o custo médio de uma lesão na Premier League era de 323 000 libras em salários dos jogadores, o que representa uma ineficiência significativa na aplicação dos recursos financeiros dos clubes.
Através da monitorização dos atletas e do desenvolvimento de bases de dados individuais e de plantel ao longo do tempo, os treinadores podem alcançar uma compreensão melhor e mais objetiva da fisiologia dos seus jogadores. Como parte deste processo, torna-se possível identificar "sinais de alerta" que estão associados a um maior risco de lesão.
Uma vez estabelecidos estes sinais de alerta, o pessoal pode intervir para reduzir ou eliminar esse risco, uma política que pode conduzir a uma maior disponibilidade dos atletas, a custos reduzidos e a um retorno significativo do investimento ao longo de uma época.
Embora seja incorreto afirmar que as tecnologias de monitorização dos atletas podem eliminar as lesões dos tecidos moles, os dados que fornecem podem ser utilizados para identificar situações de alto risco e proteger os atletas desses cenários (reduzindo assim o risco de lesões) sempre que possível.
"O que estamos a tentar fazer é reduzir o risco, e esse risco nunca é zero", afirma o Dr. David Opar, investigador do grupo de investigação de lesões nos isquiotibiais da Universidade Católica Australiana. "Mas penso que as pessoas já perceberam que podem existir determinados factores que podem ser alvo de atenção e que, em todo o plantel, podem reduzir o risco de lesões nesse grupo.
"É evidente que tem havido muito trabalho a analisar o exercício excêntrico e uma maior apreciação da sua importância. Penso que, nos últimos tempos, tem havido também um maior reconhecimento da exposição à velocidade máxima de corrida no espaço de uma semana ou de uma época. Penso que estas são as duas principais coisas que ajudaram a atenuar a taxa (de lesões), porque estão realmente a tentar atenuar o risco de lesões".
Quando os clubes tiverem estabelecido uma base sólida de dados e identificado os factores de risco nos jogos e nos treinos, podem começar a implementar processos que reduzam sistematicamente o risco de lesões e melhorem a disponibilidade dos jogadores.
Dado que os jogadores são os activos mais valiosos de qualquer equipa desportiva, faz sentido fazer tudo o que for possível para os proteger de tudo o que possa impedi-los de dar o seu melhor. A aplicação inteligente dos dados de desempenho é essencial para este processo, maximizando o retorno que um clube obtém do seu investimento nos seus jogadores, permitindo que esses atletas ofereçam mais valor em campo e aumentando o seu potencial valor de revenda futuro.
-> Descarregue o nosso livro eletrónico gratuito: Geração de retorno do investimento em tecnologias de monitorização de atletas.
Melhoria da comunicação e da gestão de dados
Uma comunicação clara e eficiente é fundamental para o sucesso de qualquer organização desportiva. Num ambiente competitivo e de ritmo acelerado, é vital estabelecer linhas de comunicação fortes entre os departamentos e entre a equipa técnica e os atletas.
Quando se trata de comunicação entre treinador e atleta, a brevidade e a clareza são fundamentais; os treinadores precisam constantemente de ser capazes de destilar informação em mensagens que sejam fáceis de digerir pelos atletas e de aplicar no seu desempenho em campo. Do mesmo modo, os cientistas desportivos têm de sintetizar enormes quantidades de dados em informações úteis que os treinadores possam integrar nos programas de treino e no planeamento tático.
A utilização da tecnologia de monitorização de atletas pode ser uma componente importante do processo de comunicação.
Desde a apresentação de informações sobre o desempenho até à justificação dos planos de formação e das decisões de seleção, a capacidade de obter informações acionáveis e de fundamentar as decisões com dados objectivos é imperativa e proporciona um valor que vai muito além do desempenho em campo.
Os sistemas de gestão de atletas são também um elemento crucial deste processo. É fácil cair no hábito de armazenar dados em silos (limitando assim a sua eficácia), mas as plataformas de gestão que centralizam a informação e melhoram a facilidade com que esta é comunicada podem transformar a forma como os conhecimentos são discutidos e actuados em todos os departamentos.
"Um dos desafios envolvidos na gestão de um departamento de ciências do desporto é gerir as diferentes fontes de dados que acompanham a condição física dos nossos jogadores", afirma Dale Reese, Coordenador Médico e de Desempenho da Seleção Nacional Sueca. "Os sistemas de gestão de atletas facilitam-nos a vida nesse aspeto, fornecendo uma visão geral valiosa desses dados, bem como um repositório de medidas adicionais - tanto objectivas como subjectivas - que podem melhorar o nosso desempenho e as decisões de treino."
O departamento de ciências desportivas do Atlético Paranaense, uma das maiores equipas do Brasil, valoriza a importância da comunicação para educar os outros sobre a aplicação de tecnologias de monitorização de atletas. Dirigido pelo fisiologista líder André Fornaziero, os cientistas desportivos do clube trabalham em estreita colaboração com os treinadores para os ajudar a compreender melhor a relevância das principais métricas e informações.
"Mostramos aos treinadores algumas classificações dos exercícios de treino que produzem mais IMA, distância de velocidade máxima ou distância total percorrida", diz Fornaziero. "Estas classificações ajudam-nos a compreender melhor como utilizar o GPS, a analisar as cargas envolvidas nos seus planos de treino e a planear a sessão seguinte."
Este processo de comunicação não se limita à equipa sénior. A fim de melhorar a forma como os dados são transmitidos e compreendidos em todo o clube, Fornaziero e a sua equipa realizam regularmente reuniões de formação para informar todos os treinadores sobre temas fundamentais e ajudá-los a comunicar melhor as informações sobre o desempenho aos seus vários plantéis.
"Realizamos sessões de formação com todo o pessoal, começando no nível sub-14 e indo até à equipa principal", diz Fornaziero. "As sessões mostram-lhes o que é a análise GPS, as métricas que analisamos e explicam as diferenças entre os dados do acelerómetro e os dados do GPS."
Ao utilizar os sistemas de monitorização e as ferramentas de gestão de atletas como suportes práticos e educativos, os clubes podem dotar o pessoal dos conhecimentos necessários para maximizar os benefícios da tecnologia em termos de desempenho e melhorar o fornecimento de feedback baseado em dados.
-> Descarregue o nosso livro eletrónico gratuito: Gerar retorno do investimento em tecnologias de monitorização de atletas.
Envolvimento dos fãs
Num mundo digital, espera-se que as equipas desportivas se liguem aos seus adeptos através de múltiplas plataformas e encontrem continuamente novas formas de fornecer conteúdos interessantes aos seus adeptos. Um grande número de clubes já respondeu a este desafio e está constantemente a inovar para promover novas conversas e experiências para os adeptos.
À medida que estas iniciativas se desenvolveram, os dados de desempenho surgiram como uma forma popular de manter os adeptos envolvidos online. Apesar de inicialmente utilizarem tecnologias de monitorização de atletas para fins puramente relacionados com o desempenho, um número crescente de clubes está agora a considerar os dados como uma ferramenta útil, na medida em que se esforçam por ligar os adeptos à sua marca.
"O que ouvimos dos nossos adeptos é que existe um desejo insaciável de saber mais sobre as estatísticas", afirma Hamish Riach, Diretor Executivo dos BNZ Crusaders. "Vemos o software Catapult a ajudar-nos a obter alguns detalhes que sabemos que vão impressionar e interessar os nossos adeptos e, assim, quando começamos a partilhar alguma dessa informação com eles, conseguimos estabelecer uma ligação mais profunda com os nossos adeptos.
"O envolvimento dos nossos adeptos - a forma como se sentem em relação aos Crusaders e aos seus próprios conhecimentos de râguebi - continua a crescer connosco", afirma Riach. "Essa conexão tem uma série de recompensas em torno da nossa base de fãs e como eles querem continuar a ser fãs."
Como seria de esperar, os organismos de radiodifusão têm estado na vanguarda de muitos dos recentes avanços no envolvimento dos adeptos, uma vez que colaboram com equipas e ligas para proporcionar experiências imersivas aos telespectadores em casa.
Por exemplo, a Catapult trabalhou em estreita colaboração com o Channel 9 na Austrália nas últimas épocas para fornecer dados de desempenho em tempo real aos telespectadores da série NRL State of Origin através de meios de transmissão e digitais.
Ao fornecer dados físicos e posicionais em tempo real a partir dos dispositivos de monitorização dos jogadores diretamente à equipa de transmissão do Channel 9, o projeto apresentou aos fãs informações em tempo real que ilustram as exigências físicas da liga de rugby de elite.
"Os dados que mostramos levam o público a entrar mais profundamente no santuário do que está disponível para os jogadores e treinadores durante um jogo", diz Ben Clark, Produtor Executivo da Nine NRL. "Dá a todos os espectadores uma maior compreensão do que é necessário para jogar rugby league ao mais alto nível."
Ao aproximar os adeptos dos atletas desta forma, os clubes e as organizações podem levar os adeptos "para trás da cortina", partilhando uma camada extra de detalhes para além da experiência típica de um adepto. À medida que os dados e as estatísticas desportivas se tornam mais comuns entre as bases de adeptos cada vez mais informadas, este tipo de conteúdo está a revelar-se altamente valioso para as equipas que procuram interagir com os adeptos de formas inovadoras em várias plataformas.
À medida que este tipo de iniciativas digitais continua a avançar, os dados de desempenho estão a tornar-se um pilar fundamental de estratégias sólidas de envolvimento dos adeptos. Se a sua organização está à procura de novas formas de proporcionar experiências valiosas aos adeptos, porque não considerar a forma como os seus sistemas de monitorização de atletas podem proporcionar um maior retorno do investimento, apoiando a criação de conteúdos genuinamente inovadores?