Generierung von ROI für Technologien zur Überwachung von Athleten
Erzielung von ROI mit Technologien zur Überwachung von Sportlern:
- Identifizierung von Talenten
- Verringerung des Verletzungsrisikos
- Verbesserte Kommunikation und Datenverwaltung
- Engagement der Fans
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Identifizierung von Talenten
Eine strategische Priorität für viele Spitzenvereine ist der Aufbau einer Akademie, die Spieler hervorbringt, die den Sprung in den Profifußball schaffen können. Da jedoch weniger als 1 % der Spieler, die im Alter von neun Jahren in eine Akademie eintreten, den Sprung in den Profifußball schaffen, ist es offensichtlich, dass die Suche und Förderung von Sporttalenten ein komplizierter und schwieriger Prozess sein kann.
In einem so anspruchsvollen Bereich wie der Talentsuche ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Vereine sich mit Instrumenten ausstatten, die ihnen bessere Chancen bei der Suche nach den richtigen Talenten für ihre Akademien bieten. Durch die Investition in Athletenbeobachtungssysteme erhalten die Teams Zugang zu einer Fülle objektiver Leistungsdaten, die ihnen wichtige Entscheidungen bei der Rekrutierung, Auswahl und Nachfolgeplanung ermöglichen.
Sobald eine Mannschaft Leistungsmaßstäbe für ihre Kader festgelegt hat, ist es möglich, die körperlichen Anforderungen des Sports auf verschiedenen Ebenen und für verschiedene Positionen zu quantifizieren.
Diese Art von Arbeit ermöglicht es den Organisationen, ihre Nachwuchsspieler mit den älteren Spielern zu vergleichen und sicherzustellen, dass ihre Belastung zu einem wichtigen Zeitpunkt in ihrer Entwicklung angemessen ist.
Vergleiche dieser Art können Trainern und Sportwissenschaftlern helfen, den Entwicklungsstand ihrer jungen Athleten besser zu verstehen und herauszufinden, wer bereit ist, in die Oberstufe aufzusteigen, oder wer noch zusätzliche Arbeit benötigt, um den Sprung zu schaffen.
"Mit Catapult sind wir in der Lage, unsere Spieler mit den besten Fußballern des Landes zu vergleichen, so dass sie ein echtes Verständnis dafür bekommen, was nötig ist, um auf höchstem Niveau zu spielen", sagt Lee Tucker, Projektleiter und Leiter der Rekrutierung an der V9 Academy. "Sie können sehen, wie groß oder klein die Lücke zwischen ihrem jetzigen Niveau und dem Spitzenniveau ist.
"Wenn unsere Spieler ihre Daten sehen und sie mit denen eines Meisterschaftsspielers oder vielleicht eines Spielers aus Liga zwei vergleichen, können sie sehen, was sie wirklich erreichen müssen", sagt Curtis Fleming, Trainer der V9 Academy. "Die Daten geben ihnen eine Grundlage, um viel mehr über sich selbst zu erfahren."
Neben der Quantifizierung von Leistung und Spielanforderungen kann die Vertrautheit junger Athleten mit der Datenanalyse auch erzieherische Vorteile mit sich bringen, indem sichergestellt wird, dass sie mit Überwachungssystemen und bestimmten Schlüsselmetriken vertraut sind, bevor sie die Führungsebene erreichen.
"Die Zusammenarbeit mit den Catapult-Einheiten hat uns in vielerlei Hinsicht geholfen", sagt Aaron Webb, Academy Manager bei den BNZ Crusaders. "Ich denke, eines der wichtigsten Dinge, die wir erlebt haben, war der Versuch, unsere Athleten zu einem Verständnis für die Messgrößen zu bringen, die gemessen werden, wenn sie das professionelle Niveau erreichen.
"Mit den Einheiten in unserem Programm können wir den jungen Athleten beibringen, was jetzt gemessen wird, aber auch, was gemessen wird, wenn sie einmal Profi-Rugby spielen werden.
Da Vereine versuchen, die Effizienz ihrer Talentförderung zu verbessern und gleichzeitig junge Athleten auf die Anforderungen des Profisports vorzubereiten, haben sich Technologien zur Überwachung von Athleten als Schlüsselkomponente einer erfolgreichen Infrastruktur für die Talentförderung etabliert.
Diese Gespräche bieten Sportwissenschaftlern und Trainern die Möglichkeit, ihren Athleten zu helfen, die Bedeutung und Anwendung der wichtigsten Leistungskennzahlen besser zu verstehen. Dieser Bildungsprozess kann wiederum zu einer verbesserten Trainingspraxis führen und die Athleten dazu ermutigen, ihr Selbstmanagement zu verbessern.
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Verringerung des Verletzungsrisikos
Eine der wichtigsten Funktionen von Technologien zur Überwachung von Sportlern ist die Unterstützung von Organisationen bei der Nutzung von Leistungsdaten zur Verringerung des Verletzungsrisikos bei ihren Sportlern. Da viele Sportarten körperlich immer anspruchsvoller werden, kann es eine Herausforderung sein, eine hohe Verfügbarkeit der Spieler aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass Ihr Team entweder auf oder nahe an seinem optimalen Niveau arbeitet.
Nach Angaben der BBC stiegen die Verletzungskosten der Premier-League-Vereine zwischen den Spielzeiten 2015/16 und 16/17 von 176,6 Mio. £ auf 217 Mio. £ (ein Anstieg von 21 %). Der Versicherungsmakler JLT Speciality berechnete, dass die durchschnittlichen Kosten einer Verletzung in der Premier League 323.000 £ an Spielergehältern betragen, was eine erhebliche Ineffizienz bei der Verwendung der finanziellen Ressourcen der Vereine darstellt.
Durch die Überwachung von Sportlern und die Entwicklung individueller und kaderbezogener Datenbanken im Laufe der Zeit können Trainer ein besseres, objektives Verständnis der Physiologie ihrer Spieler erlangen. Im Rahmen dieses Prozesses wird es möglich, "rote Fahnen" zu erkennen, die mit einem erhöhten Verletzungsrisiko verbunden sind.
Sobald diese Warnzeichen festgestellt wurden, kann das Personal Maßnahmen ergreifen, um das Risiko zu verringern oder zu beseitigen, was zu einer verbesserten Verfügbarkeit der Athleten, geringeren Kosten und einer erheblichen Kapitalrendite im Laufe einer Saison führen kann.
Es wäre zwar ungenau zu behaupten, dass Technologien zur Überwachung von Athleten Weichteilverletzungen ausschließen können, aber die Daten, die sie liefern, können genutzt werden, um Hochrisikosituationen zu erkennen und Athleten vor diesen Szenarien zu schützen (und damit das Verletzungsrisiko zu verringern), wo immer dies möglich ist.
"Wir versuchen, das Risiko zu senken, und dieses Risiko ist nie gleich Null", sagt Dr. David Opar, Forscher in der Forschungsgruppe für Kniesehnenverletzungen an der Australian Catholic University. "Ich glaube aber, dass die Menschen erkannt haben, dass es bestimmte Faktoren gibt, auf die man gezielt eingehen kann, und dass es möglich ist, das Verletzungsrisiko in dieser Gruppe zu senken.
"Es wurde viel mit exzentrischen Übungen gearbeitet, und man hat erkannt, wie wichtig sie sind. Ich denke, dass in letzter Zeit auch die Belastung durch Höchstgeschwindigkeitsläufe innerhalb einer Woche oder einer Saison stärker gewürdigt wird. Ich glaube, das sind die beiden wichtigsten Faktoren, die dazu beigetragen haben, die Verletzungsrate zu senken, weil sie das Verletzungsrisiko mindern."
Sobald die Vereine eine solide Datengrundlage geschaffen und die Risikofaktoren in Spiel und Training ermittelt haben, können sie mit der Umsetzung von Verfahren beginnen, die das Verletzungsrisiko systematisch verringern und die Verfügbarkeit der Spieler verbessern.
Da die Spieler das wertvollste Kapital einer Sportmannschaft sind, ist es sinnvoll, alles zu tun, um sie vor allem zu schützen, was sie daran hindern könnte, ihr Bestes zu geben. Die intelligente Anwendung von Leistungsdaten ist für diesen Prozess von entscheidender Bedeutung. Sie maximiert die Rendite, die ein Verein für seine Investitionen in seine Spieler erhält, ermöglicht es diesen Sportlern, auf dem Spielfeld mehr zu leisten, und erhöht ihren potenziellen künftigen Wiederverkaufswert.
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Verbesserte Kommunikation und Datenverwaltung
Eine klare und effiziente Kommunikation ist für den Erfolg jeder Sportorganisation von zentraler Bedeutung. In einem schnelllebigen und wettbewerbsintensiven Umfeld ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Kommunikation zwischen den Abteilungen und zwischen Trainern und Athleten gut funktioniert.
Wenn es um die Kommunikation zwischen Trainer und Sportler geht, sind Kürze und Klarheit von größter Bedeutung. Trainer müssen ständig in der Lage sein, Informationen in Botschaften zu destillieren, die für die Sportler leicht zu verdauen und auf ihre Leistung auf dem Spielfeld anzuwenden sind. In ähnlicher Weise müssen Sportwissenschaftler riesige Datenmengen zu verwertbaren Erkenntnissen zusammenfassen, die Trainer in ihre Trainingspläne und taktische Planung einbauen können.
Der Einsatz von Technologien zur Überwachung von Athleten kann ein wichtiger Bestandteil des Kommunikationsprozesses sein.
Von der Präsentation von Leistungserkenntnissen bis hin zur Begründung von Trainingsplänen und Auswahlentscheidungen - die Fähigkeit, verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen und Entscheidungen mit objektiven Daten zu untermauern, ist unerlässlich und bietet einen Mehrwert, der weit über die Leistung auf dem Spielfeld hinausgeht.
Athletenmanagementsysteme sind ebenfalls ein entscheidendes Element in diesem Prozess. Es ist leicht, in die Gewohnheit zu verfallen, Daten in Silos zu speichern (und damit ihre Effektivität einzuschränken), aber Managementplattformen, die Informationen zentralisieren und die Kommunikation erleichtern, können die Art und Weise verändern, wie Erkenntnisse abteilungsübergreifend diskutiert und umgesetzt werden.
"Eine der Herausforderungen bei der Leitung einer sportwissenschaftlichen Abteilung ist die Verwaltung der verschiedenen Datenquellen, die den körperlichen Zustand unserer Spieler erfassen", sagt Dale Reese, Medical & Performance Coordinator für die schwedische Nationalmannschaft. "Athletenmanagementsysteme machen uns das Leben in dieser Hinsicht leichter, indem sie einen wertvollen Überblick über diese Daten bieten und als Speicher für zusätzliche - sowohl objektive als auch subjektive - Messungen dienen, die unsere Leistungs- und Trainingsentscheidungen verbessern können."
Die sportwissenschaftliche Abteilung von Atlético Paranaense, einer der größten Mannschaften Brasiliens, weiß, wie wichtig die Kommunikation ist, um andere über die Anwendung von Technologien zur Überwachung von Sportlern aufzuklären. Unter der Leitung des leitenden Physiologen André Fornaziero arbeiten die Sportwissenschaftler des Vereins eng mit den Trainern zusammen, um ihnen zu helfen, die Relevanz der wichtigsten Messwerte und Erkenntnisse besser zu verstehen.
"Wir zeigen den Trainern einige Ranglisten der Trainingsübungen, die die meisten IMA, Höchstgeschwindigkeitsdistanzen oder die insgesamt zurückgelegte Strecke ergeben", sagt Fornaziero. "Diese Klassifizierungen helfen ihnen, die Verwendung des GPS besser zu verstehen, die mit ihren Trainingsplänen verbundenen Belastungen zu analysieren und die nächste Trainingseinheit zu planen."
Dieser Kommunikationsprozess hört nicht bei der Führungsmannschaft auf. Um die Weitergabe und das Verständnis von Daten im gesamten Verein zu verbessern, veranstalten Fornaziero und seine Mitarbeiter regelmäßig Fortbildungsseminare, um alle Trainer über wichtige Themen zu informieren und ihnen dabei zu helfen, Leistungsinformationen besser an ihre verschiedenen Kader weiterzugeben.
"Wir führen mit allen Mitarbeitern Schulungen durch, angefangen bei der U14 bis hin zur ersten Mannschaft", sagt Fornaziero. "In diesen Sitzungen erfahren sie, was GPS-Analyse ist, welche Messwerte wir analysieren und erklären die Unterschiede zwischen Beschleunigungsdaten und GPS-Daten.
Durch den Einsatz von Überwachungssystemen und Athletenmanagement-Tools als praktische und pädagogische Hilfsmittel können die Vereine ihren Mitarbeitern das nötige Wissen vermitteln, um die Leistungsvorteile der Technologie zu maximieren und die Vermittlung von datengestütztem Feedback zu verbessern.
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Engagement der Fans
In einer digitalen Welt wird von Sportvereinen erwartet, dass sie mit ihren Fans über verschiedene Plattformen in Kontakt treten und ständig neue Wege finden, um ihren Anhängern ansprechende Inhalte zu bieten. Zahlreiche Vereine haben sich dieser Herausforderung bereits gestellt und arbeiten ständig an Innovationen, um neue Konversationen und Fan-Erlebnisse zu schaffen.
Mit der Entwicklung dieser Initiativen haben sich Leistungsdaten zu einem beliebten Mittel entwickelt, um die Fans online zu binden. Obwohl die Technologien zur Überwachung von Sportlern ursprünglich nur für leistungsbezogene Zwecke eingesetzt wurden, finden immer mehr Vereine die Daten als nützliches Instrument, um die Fans mit ihrer Marke zu verbinden.
"Wir hören von unseren Fans, dass sie ein unstillbares Verlangen nach Wissen über Statistiken haben", sagt Hamish Riach, Geschäftsführer der BNZ Crusaders. "Wir sehen, dass die Catapult-Software uns hilft, einige Details zu erhalten, von denen wir wissen, dass sie unsere Fans beeindrucken und interessieren werden, und wenn wir anfangen, einige dieser Informationen mit ihnen zu teilen, können wir eine tiefere Verbindung zu unseren Fans herstellen.
"Unser Fan-Engagement - die Art und Weise, wie sie über die Crusaders und ihr eigenes Rugby-Wissen denken - wächst mit uns weiter", sagt Riach. "Diese Verbindung hat eine ganze Reihe von Vorteilen für unsere Fans und dafür, dass sie auch weiterhin Fans bleiben wollen.
Wie nicht anders zu erwarten, stehen die Fernsehsender an vorderster Front der jüngsten Fortschritte bei der Einbindung der Fans, da sie mit Teams und Ligen zusammenarbeiten, um den Zuschauern zu Hause ein intensives Erlebnis zu bieten.
So hat Catapult beispielsweise in den letzten Jahren eng mit Channel 9 in Australien zusammengearbeitet, um den Zuschauern der NRL State of Origin-Serie Echtzeit-Leistungsdaten über Rundfunk und digitale Medien zur Verfügung zu stellen.
Durch die direkte Übermittlung von Körper- und Positionsdaten von den Überwachungsgeräten der Spieler an das Sendeteam von Channel 9 konnten die Fans mit Echtzeitinformationen versorgt werden, die die körperlichen Anforderungen der Rugby-Eliteliga veranschaulichen.
"Die Daten, die wir zeigen, führen die Zuschauer tiefer in das Allerheiligste dessen, was den Spielern und Trainern während eines Spiels zur Verfügung steht", sagt Ben Clark, Executive Producer von Nine NRL. "Sie geben allen Zuschauern ein besseres Verständnis dafür, was es braucht, um Rugby League auf höchstem Niveau zu spielen."
Indem sie die Fans auf diese Weise näher an die Athleten heranführen, können Vereine und Organisationen die Fans "hinter den Vorhang" bringen, indem sie eine zusätzliche Ebene von Details teilen, die über die typischen Erfahrungen eines Fans hinausgehen. Da Sportdaten und -statistiken bei einer zunehmend datenkundigen Fangemeinde immer mehr an Bedeutung gewinnen, erweist sich diese Art von Inhalten als äußerst wertvoll für Teams, die mit ihren Fans auf neuartige Weise über verschiedene Plattformen in Kontakt treten wollen.
Da diese Art von digitalen Initiativen immer weiter voranschreitet, werden Leistungsdaten zu einer grundlegenden Säule starker Strategien zur Fanbindung. Wenn Ihre Organisation nach neuen Wegen sucht, um den Fans wertvolle Erfahrungen zu bieten, warum überlegen Sie dann nicht, wie Ihre Athletenüberwachungssysteme durch die Unterstützung bei der Erstellung wirklich innovativer Inhalte weitere Rendite erzielen können?