Rentabilidad de las tecnologías de seguimiento de deportistas
Generar retorno de la inversión con tecnologías de seguimiento de atletas:
- Identificación de talentos
- Reducción del riesgo de lesiones
- Mejora de la comunicación y la gestión de datos
- Participación de los aficionados
-> Descargue nuestro eBook gratuito: Cómo rentabilizar la inversión en tecnologías de seguimiento de deportistas.
Identificación de talentos
Una de las prioridades estratégicas de muchos clubes de élite es crear una cantera de la que salgan jugadores preparados para dar el salto al fútbol profesional. Sin embargo, menos del 1% de los jugadores que entran en una academia a los nueve años llegan a ser futbolistas profesionales, por lo que es evidente que encontrar y cultivar el talento deportivo puede ser un proceso complicado y difícil.
En un campo tan difícil como el de la identificación de talentos, es vital que los clubes se doten de herramientas que les den más posibilidades de éxito en la búsqueda de los talentos adecuados para sus academias. Al invertir en sistemas de seguimiento de deportistas, los equipos tienen acceso a una gran cantidad de datos objetivos sobre el rendimiento que pueden servir de base para tomar decisiones importantes en materia de contratación, selección y planificación de sucesiones.
Una vez que un equipo ha establecido puntos de referencia de rendimiento entre sus plantillas, resulta posible cuantificar las exigencias físicas del deporte a distintos niveles y para distintas posiciones.
Este tipo de trabajo permite a las organizaciones comparar las perspectivas de sus academias con las de los jugadores veteranos y asegurarse de que su carga es la adecuada en un momento vital de su desarrollo.
Las comparaciones de este tipo pueden ayudar a los entrenadores y a los científicos del deporte a comprender mejor en qué fase se encuentran sus jóvenes atletas y a identificar a los que pueden estar preparados para dar el salto a la categoría absoluta, o a los que pueden necesitar un trabajo adicional para dar el salto.
"(Con Catapult) podemos comparar a nuestros jugadores con los mejores futbolistas del país, por lo que les da una apreciación y comprensión real de lo que se necesita para jugar al más alto nivel", dice Lee Tucker, Jefe de Proyecto y Jefe de Contratación de la Academia V9. "Pueden ver lo grande o pequeña que es la diferencia para ellos entre el nivel en el que están y el máximo nivel".
"Cuando nuestros jugadores ven sus datos y los comparan con los de un jugador de Championship o quizá con los de un jugador de League Two, entonces pueden ver lo que realmente tienen que conseguir", afirma Curtis Fleming, entrenador de la V9 Academy. "Los datos les dan una base para saber mucho más sobre sí mismos".
Además de cuantificar el rendimiento y las exigencias del juego, familiarizar a los jóvenes deportistas con el análisis de datos también puede tener beneficios educativos, ya que garantiza que se sientan cómodos con los sistemas de control y ciertas métricas clave antes de llegar a la categoría absoluta.
"Tener las unidades de Catapult con nosotros nos ha ayudado de muchas maneras", afirma Aaron Webb, Director de la Academia de los BNZ Crusaders. "Creo que una de las cosas clave que realmente hemos experimentado ha sido intentar que nuestros atletas comprendan las métricas que se van a medir cuando lleguen al nivel profesional.
"Tener las unidades dentro de nuestro programa nos ha permitido enseñar a los jóvenes deportistas qué es lo que se va a medir ahora, pero también qué es lo que se va a medir cuando vayan a jugar al rugby profesional".
A medida que los clubes tratan de mejorar la eficacia de sus vías de desarrollo de talentos al tiempo que preparan a los jóvenes deportistas para las exigencias del fútbol profesional, las tecnologías de seguimiento de deportistas se han consolidado como un componente clave de las infraestructuras de desarrollo de talentos.
Estas conversaciones son oportunidades para que los científicos del deporte y los entrenadores ayuden a sus deportistas a comprender mejor el significado y la aplicación de las principales métricas de rendimiento. Este proceso educativo puede, a su vez, conducir a una mejora de la práctica del entrenamiento y animar a los deportistas a mejorar su autogestión.
-> Descargue nuestro eBook gratuito: Cómo rentabilizar la inversión en tecnologías de seguimiento de deportistas.
Reducción del riesgo de lesiones
Una de las funciones clave de las tecnologías de monitorización de atletas es ayudar a las organizaciones a utilizar los datos de rendimiento para reducir el riesgo de lesiones entre sus deportistas. A medida que muchos deportes se vuelven cada vez más exigentes físicamente, puede resultar complicado mantener altos índices de disponibilidad de los jugadores y garantizar que el equipo funcione a su nivel óptimo o cerca de él.
Según la BBC, el coste de las lesiones para los clubes de la Premier League pasó de 176,6 a 217 millones de libras (un aumento del 21%) entre las temporadas 2015/16 y 16/17. El corredor de seguros JLT Speciality calculó que el coste medio de una lesión en la Premier League era de 323.000 libras en salarios de jugadores, lo que supone una importante ineficiencia en la aplicación de los recursos financieros de los clubes.
Mediante el seguimiento de los deportistas y el desarrollo de bases de datos individuales y colectivas a lo largo del tiempo, los entrenadores pueden llegar a comprender mejor y de forma objetiva la fisiología de sus jugadores. Como parte de este proceso, es posible identificar "señales de alarma" asociadas a un mayor riesgo de lesión.
Una vez establecidas estas señales de alerta, el personal puede intervenir para reducir o eliminar ese riesgo, una política que puede redundar en una mayor disponibilidad de los atletas, una reducción de los costes y un importante retorno de la inversión a lo largo de una temporada.
Aunque sería inexacto afirmar que las tecnologías de monitorización de atletas pueden eliminar las lesiones de tejidos blandos, los datos que proporcionan pueden utilizarse para identificar situaciones de alto riesgo y proteger a los atletas de esas situaciones (y reducir así el riesgo de lesiones) siempre que sea posible.
"Lo que intentamos es reducir el riesgo, y ese riesgo nunca es cero", afirma el Dr. David Opar, investigador del grupo de investigación de lesiones de isquiotibiales de la Universidad Católica Australiana. "Pero creo que la gente se ha dado cuenta de que puede haber ciertos factores a los que se puede apuntar, y en todo el equipo se puede reducir el riesgo de lesión en ese grupo".
"Está claro que se ha trabajado mucho sobre el ejercicio excéntrico y que se aprecia más su importancia. Creo que en los últimos tiempos también ha habido una mayor apreciación de la exposición a la máxima velocidad de carrera en una semana o en una temporada. Creo que esas son las dos cosas principales que han ayudado a mitigar la tasa (de lesiones) porque en realidad están buscando mitigar el riesgo de lesión".
Una vez que los clubes han establecido una base sólida de datos e identificado los factores de riesgo en los partidos y entrenamientos, pueden empezar a aplicar procesos que reduzcan sistemáticamente el riesgo de lesiones y mejoren la disponibilidad de los jugadores.
Dado que los jugadores son el activo más valioso de cualquier equipo deportivo, tiene sentido hacer todo lo posible para protegerlos de cualquier cosa que pueda impedirles rendir al máximo. La aplicación inteligente de los datos de rendimiento es esencial para este proceso, ya que maximiza el rendimiento que un club obtiene de su inversión en sus jugadores, permite a esos deportistas ofrecer más valor en el campo y aumenta su posible valor de reventa en el futuro.
-> Descargue nuestro eBook gratuito: Cómo rentabilizar la inversión en tecnologías de seguimiento de deportistas.
Mejora de la comunicación y la gestión de datos
Una comunicación clara y eficaz es fundamental para el éxito de cualquier organización deportiva. En un entorno tan competitivo y cambiante como el actual, es fundamental establecer líneas de comunicación sólidas entre los departamentos y entre el personal técnico y los deportistas.
Cuando se trata de la comunicación entre el entrenador y el deportista, la brevedad y la claridad son primordiales; los entrenadores necesitan constantemente ser capaces de destilar la información en mensajes que sean fáciles de digerir para los deportistas y aplicarlos a su rendimiento en el campo. Del mismo modo, los científicos del deporte deben sintetizar enormes cantidades de datos en información práctica que los entrenadores puedan incorporar a los programas de entrenamiento y a la planificación táctica.
El uso de la tecnología de seguimiento de atletas puede ser un componente importante del proceso de comunicación.
Desde la presentación de información sobre el rendimiento hasta la justificación de los planes de formación y las decisiones de selección, la capacidad de obtener información práctica y respaldar los juicios con datos objetivos es imprescindible y aporta un valor que va mucho más allá del rendimiento en el campo.
Los sistemas de gestión de deportistas también son un elemento crucial de este proceso. Es fácil caer en el hábito de almacenar los datos en silos (limitando así su eficacia), pero las plataformas de gestión que centralizan la información y mejoran la facilidad con la que se comunica pueden transformar la forma en que se debaten los conocimientos y se actúa en función de ellos en todos los departamentos.
"Uno de los retos que conlleva dirigir un departamento de ciencias del deporte es gestionar las distintas fuentes de datos que realizan un seguimiento de la condición física de nuestros jugadores", afirma Dale Reese, Coordinador Médico y de Rendimiento de la Selección Nacional de Suecia. "Los sistemas de gestión de deportistas nos facilitan la vida en ese sentido al proporcionar una valiosa visión general de esos datos, además de ser un repositorio de medidas adicionales -tanto objetivas como subjetivas- que pueden mejorar nuestras decisiones sobre rendimiento y entrenamiento."
El departamento de ciencias del deporte del Atlético Paranaense, uno de los equipos más importantes de Brasil, es consciente de la importancia de la comunicación para educar a los demás en la aplicación de las tecnologías de monitorización de atletas. Dirigidos por el fisiólogo jefe André Fornaziero, los científicos deportivos del club trabajan en estrecha colaboración con los entrenadores para ayudarles a comprender mejor la importancia de las métricas y los datos clave.
"Mostramos a los entrenadores algunas clasificaciones de los ejercicios de entrenamiento que producen más IMA, distancia de velocidad máxima o distancia total recorrida", dice Fornaziero. "Estas clasificaciones les ayudan a entender mejor cómo utilizar el GPS, a analizar las cargas que implican sus planes de entrenamiento y a planificar la siguiente sesión".
Ese proceso de comunicación no se detiene en el equipo sénior. Para mejorar la forma en que se transmiten y comprenden los datos en todo el club, Fornaziero y su equipo celebran reuniones periódicas de formación para informar a todos los entrenadores sobre temas clave y ayudarles a comunicar mejor la información sobre el rendimiento a sus distintas plantillas.
"Organizamos sesiones educativas con toda la plantilla, desde la categoría sub-14 hasta el primer equipo", explica Fornaziero. "Las sesiones les enseñan qué es el análisis GPS, las métricas que analizamos y les explican las diferencias entre los datos del acelerómetro y los del GPS".
Mediante el uso de sistemas de seguimiento y herramientas de gestión de atletas como apoyo práctico y educativo, los clubes pueden dotar al personal de los conocimientos necesarios para maximizar los beneficios de la tecnología en términos de rendimiento y mejorar la transmisión de información basada en datos.
-> Descargue nuestro eBook gratuito: Cómo rentabilizar la inversión en tecnologías de seguimiento de deportistas.
Compromiso de los fans
En un mundo digital, se espera que los equipos deportivos conecten con sus seguidores a través de múltiples plataformas y encuentren continuamente nuevas formas de ofrecer contenidos atractivos a sus seguidores. Un gran número de clubes ya han asumido este reto y están innovando constantemente para impulsar nuevas conversaciones y experiencias de los aficionados.
A medida que se han desarrollado estas iniciativas, los datos sobre el rendimiento se han convertido en una forma popular de mantener a los aficionados en línea. Aunque en un principio las tecnologías de seguimiento de atletas se utilizaban con fines puramente relacionados con el rendimiento, cada vez son más los clubes que encuentran en los datos una herramienta útil para conectar a los aficionados con su marca.
"Hamish Riach, Director Ejecutivo de los BNZ Crusaders, afirma: "Lo que nos dicen nuestros seguidores es que tienen un deseo insaciable de conocer las estadísticas. Vemos que el software de Catapult nos ayuda a obtener algunos detalles que sabemos que impresionarán e interesarán a nuestros seguidores, y así, cuando empezamos a compartir parte de esa información con ellos, podemos conseguir una conexión más profunda con nuestros seguidores".
"Nuestro compromiso con los aficionados -la forma en que se sienten acerca de los Crusaders y sobre su propio conocimiento del rugby- simplemente sigue creciendo con nosotros", dice Riach. "Esa conexión tiene toda una serie de recompensas en torno a nuestra afición y a cómo quieren seguir siendo aficionados".
Como era de esperar, las cadenas de televisión han estado a la vanguardia de muchos de los avances recientes en la participación de los aficionados, ya que colaboran con equipos y ligas para ofrecer experiencias inmersivas a los espectadores en casa.
Por ejemplo, Catapult ha colaborado estrechamente con Channel 9 en Australia durante las últimas temporadas para ofrecer datos de rendimiento en tiempo real a los espectadores de la serie NRL State of Origin a través de los medios de difusión y digitales.
El proyecto, que transmite datos físicos y posicionales en directo desde los dispositivos de control de los jugadores directamente al equipo de retransmisión de Canal 9, ha presentado a los aficionados información en tiempo real que ilustra las exigencias físicas de la liga de rugby de élite.
"Los datos que mostramos llevan a la audiencia más al interior de lo que está a disposición de jugadores y entrenadores durante un partido", dice Ben Clark, Productor Ejecutivo de Nine NRL. "Ofrece a todos los espectadores una mayor comprensión de lo que se necesita para jugar a la liga de rugby al máximo nivel".
Al acercar a los aficionados a los deportistas de esta forma, los clubes y las organizaciones son capaces de llevar a los seguidores "detrás del telón" compartiendo una capa extra de detalles más allá de la experiencia típica de un aficionado. A medida que los datos y las estadísticas deportivas se generalizan entre los aficionados, cada vez más familiarizados con los datos, este tipo de contenido está resultando muy valioso para los equipos que buscan relacionarse con los aficionados de formas novedosas a través de múltiples plataformas.
A medida que este tipo de iniciativas digitales siguen avanzando, los datos de rendimiento se están convirtiendo en un pilar fundamental de las estrategias de captación de aficionados. Si tu organización está buscando nuevas formas de ofrecer experiencias valiosas a los seguidores, ¿por qué no consideras cómo tus sistemas de seguimiento de atletas pueden ofrecer un mayor ROI apoyando la creación de contenidos realmente innovadores?