Generare ROI sulle tecnologie di monitoraggio degli atleti
Generare ROI con le tecnologie di monitoraggio degli atleti:
- Identificazione dei talenti
- Riduzione del rischio di lesioni
- Miglioramento della comunicazione e della gestione dei dati
- Coinvolgimento dei fan
-> Scaricate il nostro eBook gratuito: Generare il ritorno sugli investimenti nelle tecnologie di monitoraggio degli atleti.
Identificazione dei talenti
Una priorità strategica per molti club d'élite è costruire un'accademia che produca giocatori in grado di fare il salto nel calcio professionistico. Tuttavia, dato che meno dell'1% dei giocatori che entrano in un'accademia a nove anni riesce a diventare un calciatore professionista, è evidente che trovare e coltivare il talento sportivo può essere un processo complicato e difficile.
In un campo così impegnativo come quello dell'identificazione dei talenti, è fondamentale che i club si dotino di strumenti che diano loro maggiori possibilità di riuscire a trovare i talenti giusti per le loro accademie. Investendo in sistemi di monitoraggio degli atleti, le squadre hanno accesso a un'ampia gamma di dati oggettivi sulle prestazioni, che possono essere utilizzati per prendere decisioni importanti in materia di reclutamento, selezione e pianificazione della successione.
Una volta che una squadra ha stabilito dei parametri di riferimento per le prestazioni delle sue squadre, diventa possibile quantificare le esigenze fisiche dello sport a diversi livelli e per diverse posizioni.
Questo tipo di lavoro consente alle organizzazioni di tracciare una mappa delle loro prospettive accademiche rispetto ai giocatori senior e di garantire che il loro carico sia appropriato in un momento vitale del loro sviluppo.
Confronti di questo tipo possono aiutare gli allenatori e gli scienziati dello sport a capire meglio in quale fase si trovano i loro giovani atleti e a identificare quelli che potrebbero essere pronti per il passaggio al livello senior o quelli che potrebbero aver bisogno di un lavoro supplementare per raggiungere il livello massimo.
"(Con Catapult) siamo in grado di confrontare i nostri giocatori con i migliori calciatori del Paese, in modo da dare loro un reale apprezzamento e comprensione di ciò che serve per giocare ai massimi livelli", afferma Lee Tucker, Project Lead e Head of Recruitment della V9 Academy. "Possono rendersi conto di quanto grande o piccolo sia il divario per loro tra il livello in cui si trovano e il livello superiore".
"Quando i nostri giocatori vedono i loro dati e li confrontano con quelli di un giocatore di Championship o magari di un giocatore di League Two, possono capire quali sono i loro reali obiettivi", afferma Curtis Fleming, allenatore della V9 Academy. "I dati danno loro una base per conoscere meglio se stessi".
Oltre a quantificare le prestazioni e le esigenze di gioco, familiarizzare i giovani atleti con l'analisi dei dati può avere anche benefici educativi, garantendo che si trovino a proprio agio con i sistemi di monitoraggio e alcune metriche chiave prima di raggiungere il livello senior.
"Avere le unità di Catapult con noi ci ha aiutato in diversi modi", afferma Aaron Webb, Academy Manager dei BNZ Crusaders. Credo che una delle cose più importanti che abbiamo sperimentato sia stato il tentativo di far comprendere ai nostri atleti le metriche che verranno misurate quando arriveranno al livello professionale".
"Avere le unità all'interno del nostro programma ci ha permesso di insegnare ai giovani atleti cosa si misura ora, ma anche cosa si misurerà quando giocheranno a rugby da professionisti".
Mentre i club cercano di migliorare l'efficienza dei loro percorsi di talento, preparando al contempo i giovani atleti alle esigenze del gioco professionistico, le tecnologie di monitoraggio degli atleti sono ormai consolidate come una componente chiave delle infrastrutture di sviluppo del talento di successo.
Queste conversazioni sono un'opportunità per gli scienziati dello sport e gli allenatori di aiutare i loro atleti a comprendere meglio il significato e l'applicazione dei principali parametri di prestazione. Questo processo educativo può a sua volta portare a migliorare la pratica dell'allenamento e incoraggiare gli atleti a migliorare la loro autogestione.
-> Scaricate il nostro eBook gratuito: Generare il ritorno sugli investimenti nelle tecnologie di monitoraggio degli atleti.
Riduzione del rischio di lesioni
Una delle funzioni principali delle tecnologie di monitoraggio degli atleti è quella di aiutare le organizzazioni a utilizzare i dati sulle prestazioni per ridurre il rischio di infortuni tra i propri atleti. Poiché molti sport diventano sempre più impegnativi dal punto di vista fisico, può essere difficile mantenere alti tassi di disponibilità dei giocatori e garantire che la squadra operi al livello ottimale o quasi.
Secondo la BBC, il costo degli infortuni per i club di Premier League è passato da 176,6 milioni di sterline a 217 milioni di sterline (con un aumento del 21%) tra la stagione 2015/16 e quella 16/17. Il broker assicurativo JLT Speciality ha calcolato che il costo medio di un infortunio in Premier League è pari a 323.000 sterline in stipendi dei giocatori, un'inefficienza significativa nell'utilizzo delle risorse finanziarie dei club.
Monitorando gli atleti e sviluppando database individuali e di squadra nel corso del tempo, gli allenatori possono raggiungere una comprensione migliore e oggettiva della fisiologia dei loro giocatori. In questo processo è possibile identificare le "bandiere rosse" che sono associate a un maggiore rischio di infortunio.
Una volta stabiliti questi segnali di allarme, il personale può intervenire per ridurre o eliminare il rischio, una politica che può portare a una migliore disponibilità degli atleti, a una riduzione dei costi e a un significativo ritorno sull'investimento nel corso di una stagione.
Sebbene sarebbe inesatto affermare che le tecnologie di monitoraggio degli atleti possano eliminare le lesioni dei tessuti molli, i dati che forniscono possono essere utilizzati per identificare le situazioni ad alto rischio e proteggere gli atleti da questi scenari (e quindi ridurre il rischio di lesioni) laddove possibile.
"Quello che cerchiamo di fare è ridurre il rischio, che non è mai nullo", afferma il dottor David Opar, ricercatore del gruppo di ricerca sugli infortuni al bicipite femorale dell'Australian Catholic University. "Ma credo che la gente abbia capito che ci possono essere alcuni fattori su cui si può puntare, e che in tutta la squadra si può essere in grado di ridurre il rischio di lesioni in quel gruppo".
"È chiaro che c'è stato molto lavoro sull'esercizio eccentrico e una maggiore consapevolezza di quanto sia importante. Penso che in tempi più recenti si sia anche apprezzato maggiormente l'esposizione alla corsa a velocità massima nell'arco di una settimana o di una stagione. Credo che queste siano le due cose principali che hanno contribuito a ridurre il tasso di infortuni, perché si cerca di ridurre il rischio di infortuni".
Una volta che i club hanno stabilito una solida base di dati e identificato i fattori di rischio nelle partite e negli allenamenti, possono iniziare a implementare processi che riducono sistematicamente il rischio di infortuni e migliorano la disponibilità dei giocatori.
Dato che i giocatori sono il patrimonio più prezioso di qualsiasi squadra sportiva, ha senso fare tutto il possibile per proteggerli da tutto ciò che potrebbe impedirgli di dare il meglio di sé. L'applicazione intelligente dei dati sulle prestazioni è essenziale per questo processo, in quanto massimizza il ritorno che un club ottiene dall'investimento nei suoi giocatori, consentendo a questi atleti di fornire più valore sul campo e aumentando il loro potenziale valore di rivendita futuro.
-> Scaricate il nostro eBook gratuito: Generare il ritorno sugli investimenti nelle tecnologie di monitoraggio degli atleti.
Miglioramento della comunicazione e della gestione dei dati
Una comunicazione chiara ed efficiente è fondamentale per il successo di qualsiasi organizzazione sportiva. In un ambiente competitivo e dal ritmo serrato, è fondamentale stabilire solide linee di comunicazione tra i vari reparti e tra lo staff tecnico e gli atleti.
Quando si tratta di comunicazione tra allenatore e atleta, la brevità e la chiarezza sono fondamentali; gli allenatori devono costantemente essere in grado di distillare le informazioni in messaggi facili da digerire per gli atleti e da applicare alle loro prestazioni sul campo. Allo stesso modo, gli scienziati dello sport devono sintetizzare enormi quantità di dati in informazioni utili che gli allenatori possono inserire nei programmi di allenamento e nella pianificazione tattica.
L'uso della tecnologia di monitoraggio degli atleti può essere una componente importante del processo di comunicazione.
Dalla presentazione di informazioni sulle prestazioni alla giustificazione dei piani di formazione e delle decisioni di selezione, la capacità di ottenere informazioni utili e di supportare i giudizi con dati oggettivi è imperativa e offre un valore che va ben oltre le prestazioni sul campo.
Anche i sistemi di gestione degli atleti sono un elemento cruciale di questo processo. È facile cadere nell'abitudine di archiviare i dati in silos (limitandone così l'efficacia), ma le piattaforme di gestione che centralizzano le informazioni e migliorano la facilità di comunicazione possono trasformare il modo in cui le intuizioni vengono discusse e agite nei vari reparti.
"Una delle sfide legate alla gestione di un dipartimento di scienza dello sport è la gestione delle diverse fonti di dati che tengono traccia delle condizioni fisiche dei nostri giocatori", afferma Dale Reese, coordinatore medico e delle prestazioni della Nazionale svedese. "I sistemi di gestione degli atleti ci facilitano la vita in questo senso, fornendo una preziosa panoramica di questi dati, oltre a essere un archivio di misure aggiuntive - sia oggettive che soggettive - che possono migliorare le nostre decisioni in materia di prestazioni e allenamento".
Il dipartimento di scienze sportive dell'Atlético Paranaense, una delle più grandi squadre del Brasile, apprezza l'importanza della comunicazione per educare gli altri all'applicazione delle tecnologie di monitoraggio degli atleti. Gestiti dal fisiologo André Fornaziero, gli scienziati sportivi del club lavorano a stretto contatto con gli allenatori per aiutarli a comprendere meglio la rilevanza delle metriche e delle informazioni chiave.
"Mostriamo agli allenatori alcune classifiche delle esercitazioni che producono il maggior numero di IMA, la distanza di velocità massima o la distanza totale percorsa", spiega Fornaziero. "Queste classifiche li aiutano a capire meglio come usare il GPS, ad analizzare i carichi coinvolti nei loro piani di allenamento e a pianificare la sessione successiva".
Il processo di comunicazione non si ferma alla squadra senior. Per migliorare il modo in cui i dati vengono trasmessi e compresi in tutto il club, Fornaziero e il suo staff organizzano regolarmente incontri formativi per informare tutti gli allenatori su argomenti chiave e aiutarli a comunicare meglio le informazioni sulle prestazioni alle loro varie squadre.
"Organizziamo sessioni di formazione con tutto lo staff, a partire dal livello U14 fino alla prima squadra", spiega Fornaziero. "Le sessioni mostrano loro cos'è l'analisi GPS, le metriche che analizziamo e spiegano le differenze tra i dati dell'accelerometro e quelli del GPS".
Utilizzando i sistemi di monitoraggio e gli strumenti di gestione degli atleti come supporti pratici e didattici, i club possono fornire al personale le conoscenze necessarie per massimizzare i benefici della tecnologia in termini di prestazioni e migliorare l'invio di feedback basati sui dati.
-> Scaricate il nostro eBook gratuito: Generare il ritorno sugli investimenti nelle tecnologie di monitoraggio degli atleti.
Coinvolgimento dei fan
In un mondo digitale, le squadre sportive sono tenute a connettersi con i propri fan su più piattaforme e a trovare sempre nuovi modi per offrire contenuti coinvolgenti ai propri sostenitori. Un gran numero di club ha già raccolto questa sfida e innova costantemente per promuovere nuove conversazioni ed esperienze per i tifosi.
Con lo sviluppo di queste iniziative, i dati sulle prestazioni sono emersi come un modo popolare per mantenere i fan impegnati online. Nonostante l'uso iniziale delle tecnologie di monitoraggio degli atleti per scopi puramente legati alle prestazioni, un numero crescente di club sta ora trovando nei dati uno strumento utile per cercare di mettere in contatto i fan con il proprio marchio.
"Quello che sentiamo dai nostri tifosi è che c'è un desiderio insaziabile di conoscenza delle statistiche", afferma Hamish Riach, Chief Executive dei BNZ Crusaders. Vediamo che il software Catapult ci aiuta a ottenere alcuni dettagli che sappiamo essere in grado di impressionare e interessare i nostri fan, e così, quando iniziamo a condividere alcune di queste informazioni con loro, possiamo ottenere un legame più profondo con i nostri fan".
"Il coinvolgimento dei nostri tifosi - il modo in cui si sentono legati ai Crusaders e alla loro conoscenza del rugby - continua a crescere con noi", dice Riach. "Questo legame ha tutta una serie di vantaggi per la nostra base di tifosi e per il modo in cui vogliono continuare a esserlo".
Come prevedibile, le emittenti sono state in prima linea in molti dei recenti progressi nel coinvolgimento dei tifosi, collaborando con squadre e campionati per offrire esperienze coinvolgenti agli spettatori a casa.
Ad esempio, nelle ultime stagioni Catapult ha lavorato a stretto contatto con Channel 9 in Australia per fornire dati sulle prestazioni in tempo reale agli spettatori della serie NRL State of Origin attraverso i media broadcast e digitali.
Alimentando i dati fisici e posizionali in diretta dai dispositivi di monitoraggio dei giocatori direttamente al team di trasmissione di Channel 9, il progetto ha presentato ai fan informazioni in tempo reale che illustrano le esigenze fisiche del rugby league d'élite.
"I dati che mostriamo portano il pubblico più in profondità nel sancta sanctorum di ciò che è a disposizione di giocatori e allenatori durante una partita", afferma Ben Clark, produttore esecutivo di Nine NRL. "Danno a tutti gli spettatori una maggiore comprensione di ciò che serve per giocare a rugby league al massimo livello".
Avvicinando i tifosi agli atleti in questo modo, i club e le organizzazioni sono in grado di portare i tifosi "dietro le quinte", condividendo un ulteriore livello di dettagli che va oltre l'esperienza tipica di un tifoso. Dato che i dati e le statistiche sportive sono sempre più diffusi tra le tifoserie sempre più informate sui dati, questo tipo di contenuti si sta rivelando molto prezioso per le squadre che cercano di coinvolgere i tifosi in modi nuovi su più piattaforme.
Con l'avanzare di questo tipo di iniziative digitali, i dati sulle prestazioni stanno diventando un pilastro fondamentale delle strategie di coinvolgimento dei tifosi. Se la vostra organizzazione è alla ricerca di nuovi modi per offrire esperienze di valore ai tifosi, perché non considerare come i vostri sistemi di monitoraggio degli atleti possano garantire un ulteriore ROI supportando la creazione di contenuti veramente innovativi?