Générer un retour sur investissement pour les technologies de suivi des athlètes
Générer un retour sur investissement grâce aux technologies de surveillance des athlètes:
- Identification des talents
- Réduction des risques de blessures
- Amélioration de la communication et de la gestion des données
- Engagement des fans
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Identification des talents
L'une des priorités stratégiques de nombreux clubs d'élite est de mettre en place un centre de formation qui produise des joueurs capables de passer au niveau professionnel. Cependant, avec moins de 1 % des joueurs qui entrent dans un centre de formation à l'âge de neuf ans et qui deviennent des footballeurs professionnels, il est évident que la recherche et l'épanouissement des talents sportifs peuvent être un processus compliqué et difficile.
Dans un domaine aussi difficile que l'identification des talents, il est essentiel que les clubs se dotent d'outils qui leur donnent plus de chances de réussir à trouver les bons talents pour leurs académies. En investissant dans des systèmes de suivi des athlètes, les équipes se donnent accès à une multitude de données objectives sur les performances qui peuvent éclairer d'importantes décisions en matière de recrutement, de sélection et de planification de la relève.
Une fois qu'une équipe a établi des critères de performance parmi ses effectifs, il devient possible de quantifier les exigences physiques du sport à différents niveaux et pour différents postes.
Ce type de travail permet aux organisations de comparer leurs jeunes espoirs à des joueurs plus âgés et de s'assurer que leur chargement est approprié à un moment crucial de leur développement.
Les comparaisons de cette nature peuvent aider les entraîneurs et les scientifiques du sport à mieux comprendre à quel stade se trouvent leurs jeunes athlètes et à identifier ceux qui pourraient être prêts à passer au niveau supérieur, ou ceux qui pourraient avoir besoin d'un travail supplémentaire pour réussir.
"Avec Catapult, nous pouvons comparer nos joueurs aux meilleurs footballeurs du pays, ce qui leur permet d'apprécier et de comprendre ce qu'il faut pour jouer au plus haut niveau", explique Lee Tucker, chef de projet et responsable du recrutement à la V9 Academy. "Ils peuvent se rendre compte de l'importance de l'écart entre leur niveau et le niveau supérieur.
"Lorsque nos joueurs voient leurs données et les comparent à celles d'un joueur de championnat ou d'un joueur de Ligue 2, ils peuvent voir ce qu'ils doivent vraiment accomplir", explique Curtis Fleming, entraîneur de la V9 Academy. "Les données leur permettent d'en savoir beaucoup plus sur eux-mêmes.
Outre la quantification des performances et des exigences du jeu, la familiarisation des jeunes athlètes avec l'analyse des données peut également avoir des avantages éducatifs, en garantissant qu'ils sont à l'aise avec les systèmes de suivi et certaines mesures clés avant d'atteindre le niveau senior.
"La présence des unités Catapult nous a aidés de différentes manières", déclare Aaron Webb, responsable de l'académie des BNZ Crusaders. "Je pense que l'une des choses les plus importantes que nous ayons vécues a été d'essayer de faire comprendre à nos athlètes les paramètres qui seront mesurés lorsqu'ils atteindront le niveau professionnel.
"L'intégration de ces unités dans notre programme nous a permis d'enseigner aux jeunes athlètes ce qui sera mesuré aujourd'hui, mais aussi ce qui sera mesuré lorsqu'ils joueront au rugby en tant que professionnels".
Alors que les clubs cherchent à améliorer l'efficacité de leurs filières de talents tout en préparant les jeunes athlètes aux exigences du jeu professionnel, les technologies de suivi des athlètes sont désormais bien établies en tant qu'élément clé des infrastructures de développement des talents.
Ces conversations sont l'occasion pour les scientifiques du sport et les entraîneurs d'aider leurs athlètes à mieux comprendre la signification et l'application des principales mesures de performance. Ce processus éducatif peut à son tour conduire à une amélioration des pratiques d'entraînement et encourager les athlètes à améliorer leur autogestion.
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Réduction des risques de blessures
L'une des principales fonctions des technologies de suivi des athlètes est d'aider les organisations à utiliser les données de performance pour réduire les risques de blessure chez leurs athlètes. De nombreux sports devenant de plus en plus exigeants sur le plan physique, il peut être difficile de maintenir des taux élevés de disponibilité des joueurs et de s'assurer que votre équipe fonctionne à son niveau optimal ou à un niveau proche de celui-ci.
Selon la BBC, le coût des blessures pour les clubs de Premier League est passé de 176,6 millions de livres à 217 millions de livres (soit une augmentation de 21 %) entre les saisons 2015/16 et 16/17. Le courtier en assurances JLT Speciality a calculé que le coût moyen d'une blessure en Premier League s'élevait à 323 000 £ en salaires de joueurs, ce qui représente une inefficacité significative dans l'utilisation des ressources financières des clubs.
En surveillant les athlètes et en développant des bases de données individuelles et collectives au fil du temps, les entraîneurs peuvent parvenir à une meilleure compréhension objective de la physiologie de leurs joueurs. Dans le cadre de ce processus, il devient possible d'identifier les "signaux d'alarme" qui sont associés à un risque accru de blessure.
Une fois ces signes d'alerte identifiés, le personnel peut intervenir pour réduire ou supprimer ce risque, une politique qui peut conduire à une meilleure disponibilité des athlètes, à une réduction des coûts et à un retour sur investissement significatif au cours d'une saison.
Il serait inexact de prétendre que les technologies de suivi des athlètes peuvent éliminer les lésions des tissus mous, mais les données qu'elles fournissent peuvent être utilisées pour identifier les situations à haut risque et protéger les athlètes de ces scénarios (et donc réduire le risque de blessure) dans la mesure du possible.
"Ce que nous essayons de faire, c'est de réduire le risque, et ce risque n'est jamais nul", explique le Dr David Opar, chercheur au sein du groupe de recherche sur les blessures aux ischio-jambiers de l'Université catholique australienne. "Mais je pense que les gens ont compris qu'il pouvait y avoir certains facteurs que l'on pouvait cibler et que, dans l'ensemble de l'équipe, on pouvait réduire le risque de blessure dans ce groupe.
"Il est clair qu'il y a eu beaucoup de travaux sur les exercices excentriques et une meilleure appréciation de leur importance. Je pense que, plus récemment, l'exposition à la vitesse maximale de course au cours d'une semaine ou d'une saison a également été mieux appréciée. Je pense qu'il s'agit là de deux éléments majeurs qui ont contribué à réduire le taux (de blessures) parce qu'ils cherchent en fait à réduire le risque de blessure.
Une fois que les clubs ont établi une base solide de données et identifié les facteurs de risque lors des matchs et des entraînements, ils peuvent commencer à mettre en œuvre des processus qui réduisent systématiquement le risque de blessure et améliorent la disponibilité des joueurs.
Les joueurs étant les actifs les plus précieux d'une équipe sportive, il est logique de faire tout ce qui est possible pour les protéger de tout ce qui pourrait les empêcher de donner le meilleur d'eux-mêmes. L'application intelligente des données de performance est essentielle à ce processus, car elle maximise le rendement de l'investissement d'un club dans ses joueurs, permet à ces athlètes d'apporter plus de valeur sur le terrain et augmente leur valeur potentielle de revente future.
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Amélioration de la communication et de la gestion des données
Une communication claire et efficace est essentielle au succès de toute organisation sportive. Dans un environnement qui évolue rapidement et qui est compétitif, il est vital d'établir des lignes de communication solides entre les départements et entre le personnel d'entraînement et les athlètes.
Lorsqu'il s'agit de la communication entre l'entraîneur et l'athlète, la brièveté et la clarté sont primordiales ; les entraîneurs doivent constamment être en mesure de distiller des informations dans des messages faciles à assimiler par les athlètes et à appliquer à leurs performances sur le terrain. De même, les scientifiques du sport doivent synthétiser d'énormes quantités de données en informations exploitables que les entraîneurs peuvent intégrer dans les programmes d'entraînement et la planification tactique.
L'utilisation de la technologie de suivi des athlètes peut constituer un élément majeur du processus de communication.
De la présentation des performances à la justification des plans d'entraînement et des décisions de sélection, la capacité à obtenir des informations exploitables et à étayer les jugements par des données objectives est impérative et apporte une valeur qui va bien au-delà des performances sur le terrain.
Les systèmes de gestion des athlètes sont également un élément crucial de ce processus. Il est facile de prendre l'habitude de stocker les données en silos (ce qui limite leur efficacité), mais les plateformes de gestion qui centralisent les informations et améliorent la facilité avec laquelle elles sont communiquées peuvent transformer la façon dont les idées sont discutées et mises en œuvre dans les différents départements.
"L'un des défis liés à la gestion d'un département de sciences du sport consiste à gérer les différentes sources de données qui permettent de suivre la condition physique de nos joueurs", explique Dale Reese, coordinateur médical et de la performance pour l'équipe nationale suédoise. "Les systèmes de gestion des athlètes nous facilitent la vie à cet égard en fournissant une vue d'ensemble précieuse de ces données, ainsi qu'un référentiel de mesures supplémentaires - à la fois objectives et subjectives - qui peuvent améliorer nos décisions en matière de performance et d'entraînement."
Le département des sciences du sport de l'Atlético Paranaense, l'une des plus grandes équipes du Brésil, apprécie l'importance de la communication pour éduquer les autres à l'application des technologies de suivi des athlètes. Dirigés par le physiologiste en chef André Fornaziero, les scientifiques sportifs du club travaillent en étroite collaboration avec les entraîneurs pour les aider à mieux comprendre la pertinence des mesures et des informations clés.
"Nous montrons aux entraîneurs des classements des exercices d'entraînement qui produisent le plus d'IMA, de distance de vitesse maximale ou de distance totale parcourue", explique M. Fornaziero. "Ces classements les aident à mieux comprendre comment utiliser le GPS, à analyser les charges liées à leurs plans d'entraînement et à planifier la prochaine séance.
Ce processus de communication ne s'arrête pas à l'équipe senior. Afin d'améliorer la façon dont les données sont transmises et comprises dans l'ensemble du club, Fornaziero et son équipe organisent régulièrement des réunions de formation pour informer tous les entraîneurs sur des sujets clés et les aider à mieux communiquer les informations sur les performances à leurs différentes équipes.
"Nous organisons des séances de formation avec l'ensemble du personnel, depuis les moins de 14 ans jusqu'à l'équipe première", explique M. Fornaziero. "Ces séances leur montrent ce qu'est l'analyse GPS, les paramètres que nous analysons et expliquent les différences entre les données d'accéléromètre et les données GPS.
En utilisant les systèmes de suivi et les outils de gestion des athlètes comme des supports pratiques et éducatifs, les clubs peuvent donner au personnel les connaissances nécessaires pour maximiser les avantages de la technologie en termes de performance et améliorer la fourniture d'un retour d'information fondé sur des données.
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Engagement des fans
Dans un monde numérique, on attend des équipes sportives qu'elles se connectent avec leurs fans sur de multiples plateformes et qu'elles trouvent sans cesse de nouveaux moyens de leur proposer un contenu attrayant. Un grand nombre de clubs ont déjà relevé ce défi et innovent constamment pour favoriser de nouvelles conversations et expériences avec les supporters.
Au fur et à mesure que ces initiatives se sont développées, les données de performance sont devenues un moyen populaire de maintenir l'engagement des fans en ligne. Bien qu'ils aient initialement utilisé les technologies de suivi des athlètes à des fins purement liées à la performance, un nombre croissant de clubs considèrent aujourd'hui les données comme un outil utile dans leurs efforts pour rapprocher les fans de leur marque.
"Ce que nous disent nos fans, c'est qu'ils ont un désir insatiable de connaissances en matière de statistiques", déclare Hamish Riach, directeur général des BNZ Crusaders. "Le logiciel Catapult nous aide à obtenir des détails qui, nous le savons, impressionneront et intéresseront nos fans. En commençant à partager certaines de ces informations avec eux, nous pouvons établir un lien plus profond avec eux.
"L'engagement de nos supporters - ce qu'ils pensent des Crusaders et de leurs propres connaissances en matière de rugby - ne cesse de croître avec nous", déclare Riach. "Cette connexion a de nombreuses retombées sur notre base de supporters et sur la façon dont ils veulent continuer à être des supporters.
Comme on pouvait s'y attendre, les radiodiffuseurs ont été à l'avant-garde de nombreuses avancées récentes en matière d'engagement des supporters, puisqu'ils collaborent avec les équipes et les ligues pour offrir des expériences immersives aux téléspectateurs à domicile.
Par exemple, Catapult a travaillé en étroite collaboration avec Channel 9 en Australie au cours des dernières saisons pour fournir des données de performance en temps réel aux téléspectateurs de la série NRL State of Origin à travers la diffusion et les médias numériques.
En transmettant directement à l'équipe de diffusion de Channel 9 les données physiques et positionnelles fournies par les appareils de surveillance des joueurs, le projet a permis de présenter aux supporters des informations en temps réel illustrant les exigences physiques de la ligue de rugby d'élite.
"Les données que nous affichons permettent aux téléspectateurs de pénétrer plus profondément dans l'intimité des joueurs et des entraîneurs pendant un match", explique Ben Clark, producteur exécutif de Nine NRL. "Cela permet à tous les téléspectateurs de mieux comprendre ce qu'il faut faire pour jouer au rugby au plus haut niveau.
En rapprochant ainsi les supporters des athlètes, les clubs et les organisations sont en mesure de les emmener "derrière le rideau" en partageant une couche supplémentaire de détails au-delà de l'expérience habituelle d'un supporter. Alors que les données et les statistiques sportives deviennent de plus en plus courantes parmi les supporters qui maîtrisent de mieux en mieux les données, ce type de contenu s'avère très précieux pour les équipes qui cherchent à s'engager avec les supporters de manière novatrice sur de multiples plateformes.
Alors que ce type d'initiatives numériques continue de progresser, les données de performance deviennent un pilier fondamental des stratégies d'engagement des supporters. Si votre organisation cherche de nouvelles façons d'offrir des expériences précieuses aux supporters, pourquoi ne pas envisager comment vos systèmes de suivi des athlètes peuvent fournir un retour sur investissement supplémentaire en soutenant la création d'un contenu véritablement innovant ?