Generowanie zwrotu z inwestycji w technologie monitorowania sportowców
Generowanie zwrotu z inwestycji dzięki technologiom monitorowania sportowców:
- Identyfikacja talentów
- Zmniejszenie ryzyka obrażeń
- Lepsza komunikacja i zarządzanie danymi
- Zaangażowanie fanów
-> Pobierz nasz darmowy eBook: Generowanie zwrotu z inwestycji w technologie monitorowania sportowców.
Identyfikacja talentów
Strategicznym priorytetem dla wielu elitarnych klubów jest zbudowanie akademii, która produkuje zawodników przygotowanych do przejścia do profesjonalnej gry. Jednak biorąc pod uwagę, że mniej niż 1% graczy, którzy rozpoczynają grę w akademii w wieku dziewięciu lat, staje się profesjonalnymi piłkarzami, oczywiste jest, że znajdowanie i pielęgnowanie talentów sportowych może być skomplikowanym i trudnym procesem.
W dziedzinie tak trudnej jak identyfikacja talentów, ważne jest, aby kluby wyposażyły się w narzędzia, które dadzą im większą szansę na odniesienie sukcesu w pozyskiwaniu odpowiednich talentów do swoich akademii. Inwestując w systemy monitorowania zawodników, zespoły zapewniają sobie dostęp do wielu obiektywnych danych dotyczących wyników, które mogą pomóc w podejmowaniu ważnych decyzji dotyczących rekrutacji, selekcji i planowania sukcesji.
Po ustaleniu przez drużynę wzorców wydajności wśród swoich drużyn, możliwe staje się ilościowe określenie fizycznych wymagań tego sportu na różnych poziomach i dla różnych pozycji.
Ten rodzaj pracy umożliwia organizacjom mapowanie perspektyw swoich akademii w stosunku do starszych graczy i zapewnienie, że ich obciążenie jest odpowiednie w kluczowym momencie ich rozwoju.
Porównania tego rodzaju mogą pomóc trenerom i naukowcom sportowym lepiej zrozumieć, na jakim etapie znajdują się ich młodzi sportowcy i zidentyfikować tych, którzy mogą być gotowi do przejścia na poziom seniorski, lub tych, którzy mogą potrzebować dodatkowej pracy, aby awansować.
"(Dzięki Catapult) jesteśmy w stanie porównać naszych graczy z najlepszymi piłkarzami w kraju, więc daje im to prawdziwe uznanie i zrozumienie tego, co jest potrzebne do gry na najwyższym poziomie" - mówi Lee Tucker, kierownik projektu i szef rekrutacji w V9 Academy. "Mogą zobaczyć, jak duża lub mała jest dla nich przepaść między poziomem, na którym się znajdują, a najwyższym poziomem".
"Kiedy nasi zawodnicy widzą swoje dane i porównują je z zawodnikami z Championship lub League Two, mogą zobaczyć, co naprawdę muszą osiągnąć" - mówi Curtis Fleming, trener V9 Academy. "Dane dają im podstawę do tego, by wiedzieć o sobie znacznie więcej".
Oprócz kwantyfikacji wydajności i wymagań gry, zapoznanie młodych sportowców z analizą danych może również przynieść korzyści edukacyjne, zapewniając im komfort z systemami monitorowania i niektórymi kluczowymi wskaźnikami, zanim osiągną poziom seniorski.
"Współpraca z jednostkami Catapult pomogła nam na wiele różnych sposobów" - mówi Aaron Webb, menedżer akademii w BNZ Crusaders. "Myślę, że jedną z kluczowych rzeczy, których naprawdę doświadczyliśmy, była próba rozwinięcia naszych zawodników, aby zrozumieli wskaźniki, które będą mierzone, gdy osiągną poziom profesjonalny.
"Posiadanie jednostek w naszym programie pozwoliło nam nauczyć młodych sportowców, co będzie mierzone teraz, ale także co będzie mierzone, gdy będą grać w profesjonalne rugby".
Ponieważ kluby starają się poprawić efektywność swoich ścieżek talentów, jednocześnie przygotowując młodych sportowców do wymagań profesjonalnej gry, technologie monitorowania sportowców są obecnie dobrze znane jako kluczowy element udanej infrastruktury rozwoju talentów.
Rozmowy te są okazją dla naukowców i trenerów sportowych, aby pomóc swoim sportowcom lepiej zrozumieć znaczenie i zastosowanie kluczowych wskaźników wydajności. Ten proces edukacyjny może z kolei prowadzić do poprawy praktyki treningowej i zachęcić sportowców do poprawy samokontroli.
-> Pobierz nasz darmowy eBook: Generowanie zwrotu z inwestycji w technologie monitorowania sportowców.
Redukcja ryzyka obrażeń
Jedną z kluczowych funkcji technologii monitorowania sportowców jest pomaganie organizacjom w wykorzystywaniu danych dotyczących wydajności w celu zmniejszenia ryzyka kontuzji wśród sportowców. Ponieważ wiele dyscyplin sportowych staje się coraz bardziej wymagających fizycznie, utrzymanie wysokiego wskaźnika dostępności zawodników i zapewnienie, że zespół działa na optymalnym lub zbliżonym do optymalnego poziomie, może stanowić wyzwanie.
Według BBC, koszt kontuzji w klubach Premier League wzrósł z 176,6 mln funtów do 217 mln funtów (wzrost o 21%) między sezonami 2015/16 i 16/17. Broker ubezpieczeniowy JLT Speciality obliczył, że średni koszt kontuzji w Premier League wyniósł 323 000 funtów w wynagrodzeniach zawodników, co oznacza znaczną nieefektywność w wykorzystaniu zasobów finansowych klubów.
Monitorując sportowców i rozwijając indywidualne i drużynowe bazy danych w czasie, trenerzy mogą osiągnąć lepsze, obiektywne zrozumienie fizjologii swoich zawodników. W ramach tego procesu możliwe staje się zidentyfikowanie "czerwonych flag", które są związane ze zwiększonym ryzykiem kontuzji.
Po ustaleniu tych znaków ostrzegawczych personel może podjąć interwencje w celu zmniejszenia lub wyeliminowania tego ryzyka, co może prowadzić do poprawy dostępności sportowców, zmniejszenia kosztów i znacznego zwrotu z inwestycji w trakcie sezonu.
Chociaż niedokładne byłoby twierdzenie, że technologie monitorowania sportowców mogą wyeliminować urazy tkanek miękkich, dane, które dostarczają, mogą być wykorzystane do identyfikacji sytuacji wysokiego ryzyka i ochrony sportowców przed tymi scenariuszami (a tym samym zmniejszenia ryzyka obrażeń) tam, gdzie to możliwe.
"Staramy się obniżyć ryzyko, a ono nigdy nie jest zerowe" - mówi dr David Opar, badacz z grupy zajmującej się kontuzjami ścięgna podkolanowego na Australijskim Uniwersytecie Katolickim. "Ale myślę, że ludzie docenili, że mogą istnieć pewne czynniki, na które można ukierunkować działania, a w całej drużynie można obniżyć ryzyko kontuzji w tej grupie".
"Najwyraźniej wykonano wiele pracy, aby przyjrzeć się ćwiczeniom ekscentrycznym i bardziej docenić ich znaczenie. Myślę, że w ostatnim czasie bardziej doceniono również ekspozycję na bieganie z maksymalną prędkością w ciągu tygodnia lub sezonu. Myślę, że są to dwie główne rzeczy, które pomogły w zmniejszeniu wskaźnika (kontuzji), ponieważ w rzeczywistości mają na celu zmniejszenie ryzyka kontuzji".
Po ustanowieniu solidnych podstaw danych i zidentyfikowaniu czynników ryzyka w grach i treningach, kluby mogą rozpocząć wdrażanie procesów, które systematycznie zmniejszają ryzyko kontuzji i poprawiają dostępność zawodników.
Biorąc pod uwagę, że zawodnicy są najcenniejszymi aktywami każdej drużyny sportowej, sensowne jest zrobienie wszystkiego, co możliwe, aby chronić ich przed wszystkim, co może uniemożliwić im osiąganie najlepszych wyników. Inteligentne zastosowanie danych dotyczących wydajności ma zasadnicze znaczenie dla tego procesu, maksymalizując zwrot, jaki klub uzyskuje z inwestycji w swoich zawodników, umożliwiając tym sportowcom dostarczanie większej wartości na boisku i zwiększając ich potencjalną przyszłą wartość odsprzedaży.
-> Pobierz nasz darmowy eBook: Generowanie zwrotu z inwestycji w technologie monitorowania sportowców.
Ulepszona komunikacja i zarządzanie danymi
Jasna i skuteczna komunikacja ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej organizacji sportowej. W tym szybko zmieniającym się i konkurencyjnym środowisku kluczowe jest ustanowienie silnych linii komunikacji między działami oraz między personelem trenerskim a sportowcami.
Jeśli chodzi o komunikację między trenerem a sportowcem, zwięzłość i jasność są najważniejsze; trenerzy nieustannie muszą być w stanie destylować informacje w wiadomości, które są łatwe do przyswojenia przez sportowców i zastosowania w ich wynikach na boisku. Podobnie, naukowcy sportowi są zobowiązani do syntezy ogromnych ilości danych w praktyczne spostrzeżenia, które trenerzy mogą wykorzystać w harmonogramach treningowych i planowaniu taktycznym.
Wykorzystanie technologii monitorowania sportowców może być głównym elementem procesu komunikacji.
Od prezentacji spostrzeżeń dotyczących wydajności, po uzasadnianie planów treningowych i decyzji dotyczących selekcji, zdolność do pozyskiwania praktycznych spostrzeżeń i wspierania osądów obiektywnymi danymi jest niezbędna i zapewnia wartość, która wykracza daleko poza wyniki na boisku.
Systemy zarządzania sportowcami są również kluczowym elementem tego procesu. Łatwo jest popaść w nawyk przechowywania danych w silosach (ograniczając w ten sposób ich skuteczność), ale platformy zarządzania, które centralizują informacje i poprawiają łatwość ich przekazywania, mogą zmienić sposób, w jaki spostrzeżenia są omawiane i podejmowane w różnych działach.
"Jednym z wyzwań związanych z prowadzeniem działu nauk sportowych jest zarządzanie różnymi źródłami danych, które śledzą kondycję fizyczną naszych zawodników" - mówi Dale Reese, koordynator ds. medycznych i wydajności szwedzkiej reprezentacji narodowej. "Systemy zarządzania sportowcami ułatwiają nam życie pod tym względem, zapewniając cenny przegląd tych danych, a także będąc repozytorium dodatkowych pomiarów - zarówno obiektywnych, jak i subiektywnych - które mogą poprawić nasze wyniki i decyzje treningowe".
Dział nauk sportowych w Atlético Paranaense, jednej z największych drużyn w Brazylii, docenia znaczenie komunikacji w edukowaniu innych w zakresie stosowania technologii monitorowania sportowców. Zarządzani przez głównego fizjologa André Fornaziero, klubowi naukowcy sportowi ściśle współpracują z trenerami, aby pomóc im lepiej zrozumieć znaczenie kluczowych wskaźników i spostrzeżeń.
"Pokazujemy trenerom rankingi ćwiczeń treningowych, które generują najwięcej IMA, dystansu z maksymalną prędkością lub całkowitego pokonanego dystansu" - mówi Fornaziero. "Te klasyfikacje pomagają im lepiej zrozumieć, jak korzystać z GPS, analizować obciążenia związane z ich planami treningowymi i planować kolejną sesję".
Proces komunikacji nie kończy się na drużynie seniorów. Aby poprawić sposób, w jaki dane są przekazywane i rozumiane w całym klubie, Fornaziero i jego pracownicy organizują regularne spotkania edukacyjne, aby poinformować wszystkich trenerów o kluczowych tematach i pomóc im lepiej przekazywać informacje o wynikach swoim różnym drużynom.
"Prowadzimy sesje edukacyjne ze wszystkimi pracownikami, zaczynając od poziomu U14 i kończąc na pierwszej drużynie" - mówi Fornaziero. "Sesje pokazują im, czym jest analiza GPS, jakie wskaźniki analizujemy i wyjaśniają różnice między danymi z akcelerometru a danymi GPS".
Korzystając z systemów monitorowania i narzędzi do zarządzania sportowcami jako praktycznego i edukacyjnego wsparcia, kluby mogą wyposażyć pracowników w wiedzę niezbędną do maksymalizacji korzyści płynących z technologii i poprawy dostarczania informacji zwrotnych opartych na danych.
-> Pobierz nasz darmowy eBook: Generowanie zwrotu z inwestycji w technologie monitorowania sportowców.
Zaangażowanie fanów
W cyfrowym świecie oczekuje się, że drużyny sportowe będą łączyć się ze swoimi fanami na wielu platformach i stale znajdować nowe sposoby dostarczania angażujących treści swoim kibicom. Ogromna liczba klubów już sprostała temu wyzwaniu i stale wprowadza innowacje, aby napędzać nowe rozmowy i doświadczenia fanów.
Wraz z rozwojem tych inicjatyw, dane dotyczące wydajności stały się popularnym sposobem na utrzymanie zaangażowania fanów w Internecie. Pomimo początkowego wykorzystywania technologii monitorowania sportowców do celów czysto związanych z wynikami, rosnąca liczba klubów uważa obecnie dane za przydatne narzędzie, ponieważ starają się łączyć fanów ze swoją marką.
"To, co słyszymy od naszych fanów, to nienasycone pragnienie wiedzy na temat statystyk" - mówi Hamish Riach, dyrektor generalny BNZ Crusaders. "Widzimy, że oprogramowanie Catapult pomaga nam uzyskać pewne szczegóły, o których wiemy, że zaimponują i zainteresują naszych fanów, a więc gdy zaczniemy dzielić się z nimi niektórymi z tych informacji, możemy uzyskać głębszą więź z naszymi fanami.
"Zaangażowanie naszych fanów - ich stosunek do Crusaders i ich własna wiedza na temat rugby - stale rośnie" - mówi Riach. "To połączenie ma wiele zalet dla naszej bazy fanów i tego, jak chcą nadal być fanami".
Jak można się było spodziewać, nadawcy byli w czołówce wielu ostatnich postępów w angażowaniu fanów, współpracując z drużynami i ligami, aby zapewnić wciągające wrażenia widzom w domu.
Na przykład Catapult ściśle współpracował z Channel 9 w Australii w ostatnich sezonach, aby dostarczyć dane o wydajności w czasie rzeczywistym widzom serii NRL State of Origin w mediach telewizyjnych i cyfrowych.
Przekazując na żywo dane fizyczne i pozycyjne z urządzeń monitorujących graczy bezpośrednio do zespołu nadawczego Channel 9, projekt przedstawił fanom informacje w czasie rzeczywistym, które ilustrują fizyczne wymagania elitarnej ligi rugby.
"Dane, które wyświetlamy, zabierają widzów głębiej do wewnętrznego sanktuarium tego, co jest dostępne dla graczy i trenerów podczas meczu" - mówi Ben Clark, producent wykonawczy Nine NRL. "Daje to wszystkim oglądającym lepsze zrozumienie tego, co jest potrzebne do gry w rugby na najwyższym poziomie".
Przybliżając fanów do sportowców w ten sposób, kluby i organizacje są w stanie zabrać kibiców "za kurtynę", dzieląc się dodatkową warstwą szczegółów wykraczających poza typowe doświadczenia fanów. W miarę jak dane i statystyki sportowe stają się coraz bardziej popularne wśród coraz bardziej zaznajomionych z danymi baz fanów, tego typu treści okazują się bardzo cenne dla drużyn, które chcą angażować kibiców w nowatorski sposób na wielu platformach.
Ponieważ tego typu inicjatywy cyfrowe wciąż się rozwijają, dane dotyczące wydajności stają się podstawowym filarem silnych strategii angażowania fanów. Jeśli Twoja organizacja szuka nowych sposobów na dostarczanie kibicom wartościowych doświadczeń, to dlaczego nie zastanowić się, w jaki sposób systemy monitorowania sportowców mogą zapewnić dalszy zwrot z inwestycji, wspierając tworzenie prawdziwie innowacyjnych treści?